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元宵假期刚过去，新春过年也算是画上了一个圆满的句号。而在这半个月以来，无论是春节假期的旅游市场，还是2月6日刚刚恢复的团队出境游业务，都显示着旅游市场的复苏和一番热闹的景象。

（图片摄影：任玉明）

根据途牛旅游网截至目前数据，预订2月6日出游的出境游订单环比前一日增长324%，预订2月6日～2月12日出游的出境游订单较前7天出游订单增长近两倍。看起来市场升温迅速。

虽然近期的这些数据都令人振奋，但仔细研究就会发现，旅游收入的恢复速度明显慢于旅游人次的恢复速度。从2020年的年初开始，疫情来袭，于是旅游业受到巨大影响，而这种影响持续了3年，因此2023年的旅游数据与前3年相比必然是大涨，但也很难有可比性。而2023年的数据与疫情发生之前的2019年同期数据相比就可以看出复苏的程度。

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

值得注意的是，在上述春节假期的数据中可以明显地看到，旅游收入的恢复速度要比旅游人次的恢复速度慢。也就是说，虽然出游的订单量、人数都有大幅恢复，但是比起疫情前的人均消费来看，消费还未与人数成1:1的正比。

在与诸多旅游业者交流后，笔者发现这个现象的背后有几大原因。

首先是最近为了促进旅游市场复苏，于是各大景区和旅游企业都进行了大力度促销，比如从1月底到2月初甚至到3月，全国有大量景区实行了门票免费或打折，而不少旅游企业也发出优惠措施来揽客，这种情况下，游客数量当然会增加，近期还出现过部分景区一度不得不暂停接待游客的情况。然而大量的促销和免费使得人均消费额有所减少，在统计数据时可以看到不少景区的接待人数直线上升，但门票收入收益却是大幅下滑的。这一点在2月6日刚刚恢复的团队出境游首发团中也看得出来，比如各大旅行社近期刚刚出发的团队出境游首发团就有很多优惠，还赠送了不少礼物给首发团客人，有些出境游首发团的价格比疫情前的正常团还要低，这就明显减少了客单价。

其次，防疫政策优化后，大量人员返乡，这会在一定程度上增加出行人次数量，但是这些返乡的旅客并不一定会在家乡进行太多的旅游消费，比如他们中的大部分人会住在家里，那么住宿消费在他们这里是难以拉动的。“宅家”也会减少餐厅消费和购物的可能，因此这类返乡旅客对于旅游消费的拉动有限，但他们贡献了出行人数的增长。

同时，短线游的消费要低于长线游。虽然近期国内长线游升温明显，但这是相对于此前疫情反复、部分区域甚至叫停跨省游的情况而言。如果与疫情发生前的情况来比较，长线游依然没有恢复到原本的水平。而短线游的消费是要明显低于长线游的，比如大交通、过夜时间和住宿消费等。且短线游的游程短则整体团费、基本消费等都要低于长线游。这也在一定程度上造成出游人数不少但人均消费却不高。