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原题目:登月的哈苏,进击的一加

图片泉源:视觉中国

中国手机品牌正拼杀在高端市场的高地。

智能手机产物的高端化趋势,在出货数据层面已经十分显著:以新机型公布数目较多的2020年第三季度为例,凭据IDC统计,2000~3000元机型占比达到了30%,4000元以上机型占比则跨越了39%,其余价位段机型占比均不跨越20%。

2021年,全球手机市场巨变,智能手机销售总量继续萎缩,拥有更高利润空间的高端手机市场成为各家厂商必争的战场。一方面海内高端市场中的部门品牌,正受国际形势的影响,未来高端产物的出货量成为未知数。另一方面消费者对于极致体验、产物个性化的不停追求,也使得海内高端产物的需求缺口正在扩大。

市场靠山、竞争款式、用户需求三方所配合发生的变量,为手机市场的实力玩家们提供了突破款式的机遇。此前已经在全球市场获得认可的一加,也展露了站稳海内高端市场的野心。去年12月,一加创始人兼CEO刘作虎在内部信中曾言“经由 7 年的沉淀,一加品牌在中国区累积了非常好的势能和口碑。2021年,我们要力争做到线上高端第一,同时也要大举发力线下”。由此可见,一加对海内的高端市场势在必得。

3月8日,一加手机宣布与殿堂级品牌哈苏杀青战略互助,并明确了其在高端市场的晋级战略:未来3年重点结构手机影像领域,打造更主流的影像能力,通过手艺周全升级,将移动影像的体验带到一个全新的台阶。

一加与哈苏,两个高端玩家的碰撞

智能手机从降生至今,短短十年生长已经深入改变了人类的生涯方式,随着盘算摄影的降生,降低了摄影的门槛,人们对优质影像生涯的追求也得到了极大知足。从2020年手机的差别功效对消费者的影响数据来看,已经有高达32.25%的消费者关注手机的相机功效,是所有功效点中的更高。

高端手机厂商们也先后拿出了影像功效“杀手锏”,正是由于消费者对于手机产物的影像显示力诉求越来越苛刻。影像能力,也成为手机高端市场玩家的必争之地。

而在此之前,传统摄影曾是一门“高门槛”的手艺,在相机到手机的影像工具变迁史上,降生了徕卡、哈苏、理光等经典品牌。其中,哈苏(Hasselblad)相机拥有长达80年的历史,随同了人类近百年的科技变迁。它是摄影行业少数的殿堂级品牌,更是摄影界唯一称得上“传奇”的相机。

1962年,经由革新的哈苏 500C 相机随水星设计登上太空,纪录下人类的足迹,拍摄了人类第一张太空照片。今后,哈苏和NASA便开展了历久的密切互助,拍摄了无数经典的太空照。

月球外面留下的脚印

好比,我们地球的“第一张证件照”——蓝色弹珠,也是由哈苏相机拍摄。众所周知,「蓝色弹珠」曾是国民级应用“微信”的启动图,被数以亿计的人瞥见,成为哈苏有史以来更具影响力的照片之一。

为人所熟知的微信启动图,其原型蓝色弹珠也是哈苏所拍摄的

为给高端用户缔造最极致的摄影体验,一加选择与传奇厂商哈苏杀青战略互助,打造一加|哈苏手机影像系统,周全融入哈苏对色彩、影像品质的极致追求。一加希望未来自传统摄影深挚的美学积淀,和高度智能化的盘算摄影融合到一起,形成一套拥有极致画质的影像系统。

此外,一加还宣布,将在未来3年投入10亿人民币生长高端影像,推动深度研发和手艺创新,通过在全球确立四大研发中央以及推出多个独家手艺,让“影像显示力”成为一加拉动产物力的主要因素。

钛媒体注意到,差别于业界之前以标识套用、加入色彩滤镜的互助形式,一加此次与哈苏杀青的战略互助加倍深入,不仅包罗色彩科学,专业模式、未来还会延伸到更多维度,双方将会配合界说影像体验的手艺标准,团结研发创新影像手艺,连续完善「一加丨哈苏 手机影像系统」。

因此,一加与哈苏的联手,既是一场以体验升级为焦点的手艺端突破,同时相符一加一向坚持深度打磨产物和追求极致用户体验的价值观。

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人类历史的见证者哈苏,为一加在高端消费市场的晋级之战增加了想象空间。

一加创始人兼CEO刘作虎

夯实产物力,成破局要害

徕卡、蔡司、哈苏……在中国高端手机厂商们的“朋友圈”里,从来不缺少这些品质加持的闪光名字。高端市场这个擂台上同台竞争的对手,自然都是有备而来。

想要在高端市场跻身主流,一加要靠什么?

“充实的产物力和领先时代的体验,是消费者能够为高昂售价买单的基础。”一加就是这一理念更好的执行者。对智能手艺生长轨迹的前瞻能力,以及对现有产物体验的推翻式创新,构成了一加这个品牌的产物力。倘若仔细回首一加已往7年的高端生长路径,就不难发现一加每一次的市场突破,靠的都是扎实的产物力动员:

2013年底,一加降生在智能手机竞争最猛烈的年月,那个时候依然是中国厂商们还在拼参数的阶段,但一加率先提出了“手感”对用户体验的主要性,并首创Babyskin质感的后盖材质,让手感一度成为行业要害词,依附对设计和细节的执着,使得初出茅庐的一加在竞争中收获辨识度,并拿到了高端市场的入场券;

随后几年,一加又找到了“轻快流通”的焦点竞争力,并以业内数一数二的流通体验,不停强化性能上的产物标签,并因此收获大量口碑,在高端市场连续耕作;

厥后,以一加7 Pro为代表,在业内首次普及90Hz高刷新率,成为一加的高光时刻。这不仅是一加在屏幕手艺上的突破创新,更是一次市场的教育,使得整个手机行业,都朝着一加引领的高帧屏偏向生长。也正是由于屏幕手艺的突破,让一加被更多的人关注,并成为了全球高端市场排名前五的实力玩家。

手机摄影成为民众关注点

现在,来到了影像赛道,相比设计、手感、屏幕,影像作为民众更关注的手机要素,若是一加能再次搅动行业风云,对它进军主流高端势必是极大的推动。

为了让影像显示成为产物力的主要推手,一加以“手艺x审美”为切入点来重点结构影像系统,通过与哈苏的互助,充实借鉴、吸取哈苏的美学积累,并在产物中加入哈苏自然色彩优化和哈苏专业模式。在众多手机品牌都强调参数竞争的当下, 让盘算摄影拥有美学积淀,一加或将再次引领手机影像的视觉潮水。

此外,一加的影像团队还取得了多个独家的手艺研发功效。好比,能实时消除拼接痕迹的140 度超宽幅矩阵相机、能实现1毫秒瞬时对焦的人眼仿生对焦手艺、险些祛除超广角畸变的自由曲面镜片,以及能提供 4K 120 帧视频拍摄体验的IMX789传感器等。连系领先手艺+哈苏美学的手机影像系统,有望成为一加再次夯实综合产物实力的“杀手锏”。

一加的精品战略已经为其获得了很高关注度

品牌力升级,从高端晋级主流

除了产物实力,一加在全球市场的品牌口碑,可能许多海内的用户还不领会。以印度市场为例,一位品牌出海资深人士对钛媒体评价,“一加在高端机上的品牌影响力,可以说是印度人在苹果之外的首选”。这在中国品牌险些都发力中低端市场的印度,十分罕有。

品牌力,是一加在高端市场拼杀的另一大抓手。与其他品牌或者从低端逐步转型,需要兼顾多个市场定位的处境差别,一加从降生之初就认准了全球高端市场,也就是说,一加的生长路径,是历久驻足全球市场并一直主打高端市场,有着先天的认知优势。

但想要进一步扩大在海内甚至全球高端市场的影响力,一加还需要一个“支点”,一个将民众对于高端定位的认知与自身品牌相连系的纽带。

而一加|哈苏手机影像系统就是这个“支点”。此次与哈苏里程碑式的互助,“把哈苏装进手机、装进口袋”,续写影像传奇的畅想,将进一步实现一加对高端主流消费者的品牌感召。

结语

中国手机高端市场,有望迎来新一轮的品牌款式变阵。2021年这一年在战略上尤为主要。今年不仅仅是一加周全升级影像能力并落地到产物线的一年,更是它在高端市场再发力的主要一年。

一加七周年之际刘作虎就曾示意,“七年对一加来讲是一个拐点。我们在已往的七年一直聚焦做旗舰机,做更好的产物,现在我们要扩圈影响更多的用户。”

此次牵手哈苏,从影像战略作为突破点周全打击新目标,势必在2021年的手机市场变局中,开拓一加的新局。

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