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作者:马圆圆

编辑:康晓

出品 | 深网・腾讯新闻小满事情室

春节假期,海内影视娱乐行业收获了史上“最强春节档”。

寂静了一年的春节档影戏迎来发作,凭据国家影戏局2月17日最新统计,今年春节时代,中国影戏票房已突破78亿元,跨越2019年整个春节档59.05亿元的影戏总票房,刷出历史新高。

万达影戏出品的《唐人街探案3》创下多项历史纪录,10.5亿元的首日票房打破了《复联4》维持了一年多的纪录,也打破了北美影史1.57亿美元的首日最高票房纪录。北京文化出品的《你好,李焕英》依附超高口碑实现逆袭,猫眼专业版数据显示,停止2月18日,两部影戏的总票房已划分到达了37.68亿和32.68亿元。

《唐人街探案3》

已往一年,疫情下的中国影戏行业履历了亘古未有的至暗时刻,线下院线停摆,多部影戏延迟上映,影视公司成本高企,运营受阻。据《经济日报》报道,2020年前三个半月,已有5328家影视公司注销或吊销,这一数据是2019年整年的1.78倍。

此次春节档的超预期显示,无疑给苦苦支持的全行业完成了紧要输血。

院线影戏异常火爆,是压制已久的观影需求的一次集中释放,而由于疫情的阴霾尚未散去,在各地“就地过年”和“限制出行”的倡议下,春节时代,线上影视内容消费需求也快速增进。

年前,古装笑剧《赘婿》因原著作者引起舆论危急,甚至是女性观众危急,但这似乎并没有故障到观众的追剧热情。据媒体报道,该剧2月14日在爱奇艺开播22小时,获得了28个微博热搜,主话题阅读量靠近20亿,短视频网站相关话题播放量跨越50亿。

除了爱奇艺之外,春节时代,优酷、腾讯视频在剧集、综艺和网络影戏的播放数据也同样不俗,视频网站似乎最先撼动院线影戏作为春节档主角的传统。

影戏宣发转线上,线下院线票价疯涨

和以往一样,春节档影戏的宣发事情提前一个月左右就启动了,但差别以往召开公布会、上综艺节目等形式,今年春节档影戏宣发团体转移到了线上。

1月16日晚八点,《你好,李焕英》就开展了主题为“我能让你更喜悦”的云路演流动,这场云路演通过抖音举行线上直播,流动八十分钟,影戏官方抖音号涨粉10w+,猫眼想看爆增12432人,可谓是功效丰盛。刊行方还放置影戏主演贾玲、张小斐等人进入王者荣耀冬冠杯现场、薇娅直播间制造话题。

《你好,李焕英》

《唐人街探案3》派出主演刘昊然作为抖音宣传主角,《唐探》抖音官方账号和关联娱乐账号的短视频,多以“昊然有什么坏心思呢”“ 昊然情商有多高”“ 昊然的特殊癖好”等题目流传,一心制造话题。

动画影戏《新神榜:哪吒重生》则请罗永浩助阵,老罗在直播中不忘贡献金句“我们六七个同事都去看了这个影戏,回来都说比谁人悦目,你懂的。”

“短视频网站+直播”成了春节档影戏宣发的主流形式。2月4日至11日,“抖音邀你看影戏,4亿影戏福利免费送”流动合作了春节档7部影片,刘德华、王宝强、贾玲、雷佳音、陈伟霆等主创相继走进直播间。时代,猫眼团结抖音提议三场影戏直播流动:2月5日的《侍神令》、2月6日的《你好,李焕英》、2月7日的《人潮汹涌》。

凭据猫眼数据,三场直播流动累计直播旁观人次达5261万,直播同时段日环比“想看”新增116倍。其中,刘德华单场直播连破旁观人数纪录(3200万),猫眼“想看”分钟增值7134,一小时点赞纪录(3500万)。

猫眼“想看”数据与预售排行吻合度较高,猫眼方面称,“想看”是体现影戏真实市场期待值的指标,当用户为感兴趣的影片符号“想看”后,猫眼将通过人工智能反作弊系统防护认证。

云云大力度的宣发,最终买单的自然也是消费者。

许多观众对春节时代的影戏票价颇有微词,有人讥讽称这是“史上最贵春节档”。灯塔专业版数据显示,春节首日影戏均价50.2元,较2019年春节首日上涨了近5元,相较2018年春节首日上涨了11元。

以热门影戏《唐人街探案3》为例,北京地区多家影戏院,票价都在八九十、甚至上百元,有网友吐槽称“花100块钱看《唐探3》,是由于可以坐在刘昊然的腿上看影戏吗?”

影戏票价暴涨,一方面是最基本的供求关系。春节假期,观影是许多人的刚性需求,被压制了一整年的需求在这个春节档集中释放,需求强劲,价钱自然水涨船高。

另一方面“就地过年”和“限制出行”的倡议,减少了由一线都会流向二三四线都会的人口,一线都会相对较高的消费水平,也拉高了春节档的整体影戏票价。拓普影戏智库数据显示,停止2月16日,一二三四线都会平均票价划分为60.07、49.08、48.3和46.89元,一线都会票价显著高于二三四线。

此外,票务平台集中度越来越高,已经过了烧钱补助用户的阶段。现在,猫眼和淘票票两家线上票务平台占到市场份额的90%左右,而影响影戏市场的线上“票补”手段也已经作废,9.9元买全价票的时代一去不复返了。

影响影戏票价的因素另有许多,但票价暴涨是这个春节档难以忽视的事实,失去了“影戏票自由”的网友把目光转向视频网站,“用看一场影戏的票钱,冲个视频网站年会员,它不香吗?”

剧集综艺麋集推出,视频网站押宝网络影戏

春节档叠加疫情因素带来的强劲内容消费需求,同样是优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频网站不愿错过的盈利,三家麋集推出剧集、综艺和网络影戏等在线内容。

优酷在春节时代独播《上阳赋》《风起霓裳》《正青春》等剧集的同时,主推拥有相对牢固观众群体的《墟落恋爱13》。优酷方面称,2月16日,该剧正式上线不到24小时站内热度到达9955,拿下站内热度榜TOP1。

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爱奇艺除了独播《刑警之外洋行动》《沐日暖洋洋》《我的时代,你的时代》《约定》等剧集,还在春节时代增添上线了《赘婿》。

《赘婿》

腾讯视频在主推热播剧《斗罗大陆》的基础上,新增了《遇见・璀璨的你》等剧集。

综艺方面,“优爱腾”有《追光吧!哥哥》《奇葩说7》《潮水合伙人2》《吐槽大会5》等在春节时代热播,爱奇艺《青春有你3》、优酷《亚洲超星团》节前开启了前期宣传,而腾讯视频《缔造营2021》则在2月17日迎来了首播。

只管“优爱腾”在剧集和综艺方面都有充分准备,但春节时代三家的重心都在网络影戏上。

疫情下,院线影戏网络放映在全球范围内成为趋势。去年春节档,疫情导致院线停摆,徐峥以6.3亿元出售《�妈》给字节跳动旗下西瓜视频,成为海内第一个吃螃蟹的人。在外洋,《花木兰》《心灵奇旅》等好莱坞大预算影戏也都改为线上放映。

今年2月6日,中国影戏家协会网络影戏事情委员会团结爱奇艺、腾讯视频、优酷团结正式提出网络影戏春节档的观点,倡议以网络影戏为互联网影戏的统一称谓,并宣布了一份影片总数目达43部的片单。

这份片单既包罗《少林寺之得宝传奇》《发家日志》这类以单片付费模式网络刊行的新片,又有《吉祥如意》《紧要救援》《拆弹专家2》等院线热门大片,以及精品网络影戏和院线影戏纪录片等。

大年初一,《少林寺之得宝传奇》和《发家日志》两部院线级影戏以PVOD(Premium Video on Demand,高端付费点播)模式上线“优爱腾”。

具体内容方面,优酷影戏频道上线了“爆笑影厅”,组合推出5部笑剧类网络影戏作品:包罗《发家日志》《少林寺之得宝传奇》以及赵本山担任艺术指导的《兴风作浪3》,刘小光主演的《人世大炮3》,王晶监制、编剧、执导的《极品芝麻官》。

爱奇艺推出“春节影戏庙会”专题谋划,对《事业男孩》《亲爱的新年好》《利刃出鞘》《邻里美妙的一天》等影戏限时免费播放。

腾讯视频则将赵文卓首部自导自演的动作枪战类影戏《还击》、影戏版《余生,请多指教》、以及刘小光主演的《你瞅啥?外星人》等11部网络影戏供会员免费旁观,并对100部影戏大片限时免费播放。

在已上线的网络春节档影戏中,不乏市场显示较好的作品。据公然信息,2月15日,《还击》上线当天单日票房近370万,成为2021年唯一一部首日票房跨越300万的网络影戏。

很长一段时间,网络影戏是小成本和低质量的代名词。但现在其制作水平已经有了一定提升,观众也最先愿意为高质量的网络影戏买单。

据《2020中国网络影戏行业讲述》数据,2020年中国网络影戏分账票房破万万的共有79部,总量较前一年翻番。万万级影片的票房规模13.9亿元,同比增进高达125%。

制作方仍难翻身

然而,线下院线和在线影视收获史上“最强春节档”的同时,其背后影视公司和视频网站却仍未翻身。

从2020年业绩预告来看,A股25家影视上市公司中预计亏损的到达了21家,其中预亏上亿元的有16家,万达影戏、文投控股、现代文体和新文化4家公司预亏都超10亿元。

作为现在春节档票房最大赢家《唐探3》的出品方,万达影戏已往一年遭遇巨幅亏损。凭据万达影戏披露2020年业绩预告,预计归属于上市公司股东净利润亏损61.50亿元,较上年47.29亿元的亏损,扩大了20亿元。

万达影戏此前公布公告称,其在《唐探3》上的投资总成本为4.38亿元,投资比例为34.5%。以此盘算,《唐探3》的总成本近13亿元,《唐探3》要到达40亿元投资者才气收回成本。根据海内影戏市场现在的票房分账制度,40亿元总票房中资方一共能分到15亿元左右,进一步分配到万达影戏则为5.2亿元左右。

就算《唐探3》最终票房创下新高,但能分到万达影戏的钱都相对有限,仅凭《唐探3》扭转万达影戏现有局势并不容易。

《你好,李焕英》出品方北京文化也面临亏损难题,凭据北京文化公布的2020年度业绩预告,预计2020年整年亏损6.4亿-7.9亿元,而上年同期亏损为23亿元。

此前,北京文化在履历疑似财政造假、《封神三部曲》撤档、郑爽事宜等系列风浪,股价跌入谷底。《你好,李焕英》能缓解北京文化的谋划压力,然则彻底翻身还需时日。

《侍神令》出品方华谊兄弟已延续三年亏损,1月29日晚间,华谊兄弟公布《2020年年度业绩预告》,预计2020年归属于上市公司股东的净利润为亏损7.9亿~9.8亿元。据公然数据,2018、2019、2020三年,华谊兄弟至少亏损58亿元。

已往两年,华谊兄弟的债务危急加深,创始人王中军通过拍卖市场卖画救急登上新闻,停止2020年第三季度,华谊兄弟持有货币资金仅有4.12亿元,而长短期乞贷和债券合计达34.54亿元。

华谊兄弟已延续三年缺席春节档,此次春节档的重要性不言自明。但从影戏票房来看,《侍神令》的显示并不算理想,凭据猫眼专业版数据,停止2月17日,《侍神令》总票房仅为2.13亿元。

相较于影视公司,春节档对视频网站的业绩拉动幅度更小。

海内长视频网站一直由于高昂的版权采购用度未能实现盈利,只管“优爱腾”们已在原创内容上谋划多年,但并未能彻底改善财政显示。

北京时间2月18日,爱奇艺宣布了2020年的第四季度财报。财报显示,爱奇艺第四季度总营收为人民币75亿元(约合11亿美元),同比下降1%;净亏损为人民币15亿元(约合2.372亿美元)。只管亏损相比上年同期的25亿元人民币有显著收窄,但财报公布后,爱奇艺股价照样迅速下跌了近10%。

毋庸置疑,对于流媒体平台来说,高质量原创内容是吸引付费的要害。Netflix去年度推出的《爱尔兰人》、《婚姻故事》、《教宗的承继》与《我叫多麦特》等原创影戏不仅深获好评,更席卷整个颁奖季,一起挺进奥斯卡。这为Netflix平台自己带来了极高关注度,叠加着疫情下线下院线停摆的因素,Netflix市值一起飙升至3000亿美元以上。

海内视频网站面临的现实是,网络影戏内容质量暂时难以和院线媲美,而高端付费点播模式仍在市场培育阶段:平台透明度、分账模式、制片方能不能挣到钱也都还没有谜底。

短期内,视频网站依附网络影戏和高端付费点播(PVOD)等商业模式创新,吸引到付用度户、形成用户粘性也并不容易。

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